塑造成功品牌的20条法则(美国品牌大师出品高清)

目录

引 言 为何写本书? // IX

部分 认识品牌资产

章 品牌是推动战略的资产 // 003

第二章 品牌资产的价值 // 015

第二部分 塑造有力的品牌愿景

第三章 缔造品牌愿景 // 029

第四章 彰显品牌个性 // 043

第五章 企业的价值观给予企业竞争优势 // 055第三部分 给予品牌生命活力

第六章 超越功能性利益 // 071

第七章 创造“必备要素”,让竞争者失去相关性 // 081

第八章 拥有一个创新并把它树为品牌 // 093

第九章 从品牌的定位到子品类的架构 // 103

第十章 品牌建设创意从何而来? // 117

第十一章 专注消费者的“甜蜜点” // 129

第十二章 数字媒介—品牌建设锐器 // 145

第十三章 恒心制胜 // 161

第十四章 企业内部品牌化:要素之一 // 169

第四部分 保持品牌的相关性

第十五章 品牌相关性的三大威胁 // 183

第十六章 让品牌具有活力 // 195

第五部分 管理品牌组合

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